전기차는 더 이상 먼 미래의 얘기거나 충전소 인프라 부족으로 선택이 꺼려지는 차가 아니다. 돈만 있으면 누구나 사고 싶은 워너비 제품으로 진화 중이다.

이제 소비자 인식 상의 ‘구매 고려 범위(Consideration Set)’에 진입한 전기차에 대한 심층 탐색이 필요한 시점이다.

본 보고서에서는 크게 시장 통계 자료와 텍스트 기반 빅데이터를 활용하여 분석하였다.

전기차 시장은 제품 생애 주기 (Product Life Cycle) 관점에서 보면
시장 생성기, 혹은 성장 초기일 것이라는 사전 가설 하에

먼저 시장 통계의 경우 자료를 면밀히 탐색하면서 시장 개요를 거시적으로 정리,
국토교통부, 통계청, 공공데이터 포털 등에 흩어진 자료들을 기반으로 작성하였고,

텍스트 기반 빅데이터의 경우 SNS상에 게시된 내용 및 검색 데이터를 활용해 분석하여 통계적 현황에서 짚어보지 못한 심층 니즈를 도출하고자 작성하였다.

국내에 흩어진 다양한 통계 자료의 정리를 통해 시장 현황과 구조를 진단하고,

시중에 판매중인 전기차 제품들의 주요 제원과 소비자 인식을 기반으로 경쟁 구조를 정리하여 시장의 물리적 성장 대비 소비자의 인식 수준과 체감적 관여도 진단을 통해 위상을 점검하는 것이 주된 목표이다.