기부 :
자선 사업이나 공공사업을 돕기 위하여 돈이나 물건 따위를 대가 없이 내놓음.

2025년 3월 경북 지역에 대규모 산불이 발생하면서 수 많은 피해를 낳았고

여지없이 국민들의 기부 세례가 이어졌다.

이렇게 재난이나 재해 이슈가 있을 때마다 수많은 국민들이 기부나 후원에 동참하는 모습을 흔하게 볼 수 있는데 현재 우리의 기부 문화는 어떤 모습일까?

기부, 후원, 정기후원 등에 대한 참여도와

유니세프, 굿네이버스, 월드비전, 세이브더칠드런, 초록우산, 밀알복지재단 등

비영리 단체에 대한 참여도를 비교해 현재의 기부 문화를 진단하고 조망해 보았다.

주요 내용을 요약해 보면

최근의 기부 문화는 ‘일시적 소액 결제’와 대부분 맞닿아 있고

비영리 단체들의 ‘정기 후원’과는 다소 동떨어져 있는 것으로 보여진다.

그렇다면 왜 사람들은 ‘정기 후원’ 형태의 기부에는 적극적이지 않은 것일까?

또 마케팅 관점에서 이를 돌파할 수 있는 방책은 무엇일까?

이러한 고민에 기반하여 최대한 자료들을 박박 긁어모아 정리했다.